Performance Max: Ako funguje Google-ova AI kampaň a oplatí sa vám?
Performance Max je najautomatizovanejší typ Google Ads kampane — riadený výlučne umelou inteligenciou. Zobrazuje reklamy naprieč Search, Display,…
Čítať článok →97 % návštevníkov vášho webu odíde bez toho, aby čokoľvek kúpili alebo zanechali kontakt. Remarketing je spôsob, ako ich dostať späť — a je to jeden z najefektívnejších a najlacnejších nástrojov ...
97 % návštevníkov vášho webu odíde bez toho, aby čokoľvek kúpili alebo zanechali kontakt. A priemerný spotrebiteľ potrebuje 7 až 11 kontaktov so značkou, kým sa rozhodne nakúpiť.
Remarketing je spôsob, ako tieto ľudí dostať späť — zobraziť im vašu reklamu potom, čo navštívili váš web. Je to jeden z najefektívnejších nástrojov digitálneho marketingu a pritom ho využíva prekvapivo málo malých firiem.
Čo je remarketing?
Remarketing (alebo retargeting) je technika, pri ktorej sledujete návštevníkov vášho webu pomocou cookie/pixelu a neskôr im zobrazujete cielené reklamy — na Google Display sieti, YouTube, alebo na Facebooku/Instagrame.
Zákazník si pozrie váš produkt, odíde, a následne na neho narazí vaša reklama pri čítaní noviniek, sledovaní YouTube alebo scrollovaní Facebooku. Nenápadná, ale efektívna pripomienka.
Prečo remarketing funguje tak dobre?
- Oslovuje ľudí, ktorí už prejavili záujem — sú teplejšie leady ako studená návštevnosť
- Výrazne nižší CPC ako štandardné vyhľadávacie kampane
- Vysoký CTR — ľudia rozpoznávajú značku, ktorú už videli
- Buduje brand awareness — aj keď nekliknú, vidia váš brand opakovane
Typy remarketingu v Google Ads
Štandardný remarketing
Zobrazujete reklamy všetkým návštevníkom webu. Ideálne pre budovanie povedomia o značke.
Dynamický remarketing
Zobrazujete reklamy s konkrétnymi produktmi alebo službami, ktoré si návštevník pozrel. Výborne funguje pre e-shopy — zákazník odišiel s produktom v košíku, reklama mu pripomenie presne ten produkt.
RLSA (Remarketing Lists for Search Ads)
Upravíte cenové ponuky pri vyhľadávacích kampaniach pre ľudí, ktorí váš web už navštívili. Títo ľudia sú hodnotnejší — môžete za nich ponúknuť viac.
Video remarketing
Zobrazujete reklamy na YouTube používateľom, ktorí interagovali s vašimi videami alebo kanálom.
Ako nastaviť remarketing v Google Ads?
- Pridajte Google Ads remarketing tag na váš web (alebo cez Google Tag Manager)
- Vytvorte Audience zoznamy (napr. všetci návštevníci za posledných 30 dní, návštevníci konkrétnej podstránky)
- Vytvorte kampaň typu Display s cielením na tieto zoznamy
- Navrhnite atraktívne bannery v správnych rozmeroch
- Nastavte frekvenčné obmedzenie (frequency capping) — nezahrňte ľudí reklamami
Aký objem návštevníkov potrebujem?
Google vyžaduje minimálne 100 cookie súborov za 30 dní pre Display remarketing a 1 000 pre RLSA.
Pre nové weby s nízkou návštevnosťou počkajte, kým nazbierate dostatok dát — a medzitým sa zamerajte na budovanie organickej návštevnosti.
Chcete z reklamy a webu viac zákazníkov?
Pozriem sa na vaše kampane alebo web a do 48 hodín vám pošlem 3 konkrétne veci, ktoré by som zlepšil. Zdarma a nezáväzne.
