Strukturirani podaci (Schema.org): kako da pomognete Googlu i AI-ju da razumiju vaš sajt

Strukturirani podaci su „prevod“ vašeg sajta za pretraživače i AI alate. Objašnjavam koje tipove treba mala firma, kako ih dodati i kako provjeriti da li rade.

Čovjek koji pogleda vaš sajt odmah razumije da je u pitanju kafić u centru grada sa radnim vremenom i menijem. Pretraživač i AI alati to moraju da pročitaju iz teksta – i ne uspiju uvijek. Strukturirani podaci im to kažu direktno, na jeziku koji razumiju.

Šta su strukturirani podaci

To je kratak kod (najčešće u formatu JSON-LD) koji se ubacuje u stranicu, a posjetilac ga ne vidi. Opisuje činjenice: naziv firme, adresu, telefon, radno vrijeme, cijene, autora članka, pitanja i odgovore. Koristi zajednički rječnik Schema.org koji podržavaju Google, Bing i druge usluge.

Zašto se isplati

• Google može da prikaže stranicu bogatije – na primjer sa ocjenom, cijenom ili datumom.
• Pretraživač bolje razumije ko ste, gdje radite i šta nudite.
• AI alati koji koriste rezultate pretrage dobijaju jasne i provjerljive činjenice o vašoj firmi.

Strukturirani podaci ne garantuju bolju poziciju, ali uklanjaju nejasnoće – a one često odlučuju koga će pretraživač ili AI preporučiti.

Koje tipove treba mala firma

• LocalBusiness ili Organization – naziv, adresa, telefon, radno vrijeme, logo, linkovi na društvene mreže. Idealno na početnoj strani.
• Service ili Product – vaše usluge ili proizvodi, kod internet prodavnice i sa cijenom i dostupnošću.
• FAQPage – česta pitanja i odgovori. Korisni su za ljude i za AI, iako ih Google danas u običnim rezultatima prikazuje samo odabranim sajtovima.
• Article ili BlogPosting – članak sa autorom i datumom.
• BreadcrumbList – putanja koja pokazuje gdje se stranica nalazi na sajtu.

Kako ih dodati

• WordPress: dodaci kao što su Yoast SEO ili Rank Math automatski dodaju osnovne tipove, a ostali se mogu dopuniti u podešavanjima.
• Shoptet i druge platforme za internet prodavnice obično same generišu osnovne podatke o proizvodima – provjerite ih.
• Sajt po mjeri: JSON-LD kod se ubacuje u zaglavlje stranice. Na ambidesign.eu ga generator sajta pravi za svaki članak i za početnu stranu.

Kako provjeriti da li rade

1. Googlov test obogaćenih rezultata (search.google.com/test/rich-results) – pokazuje koje tipove je pronašao i da li sadrže greške.
2. Validator Schema.org (validator.schema.org) – provjerava cio kod.
3. Google Search Console – u odjeljku Poboljšanja vidjećete greške i upozorenja za cio sajt.

Najčešće greške

• podaci u kodu se ne poklapaju sa onim što je na stranici (drugo radno vrijeme, druga cijena)
• recenzije ili ocjene kojih uopšte nema na stranici
• isti kod kopiran na sve podstranice
• zastarjeli podaci poslije promjene adrese ili telefona

Strukturirani podaci su jedan od koraka da uđete u odgovore AI-ja. Ostale ćete naći u članku Kako da vas preporuče ChatGPT, Gemini i Perplexity.

Želite da znate da li vaš sajt ima ispravne strukturirane podatke? Pošaljite mi adresu preko besplatne analize – provjeriću ih zajedno sa ostalim SEO podešavanjima.