Prva kampanja na Facebooku i Instagramu: Meta Ads korak po korak

Dugme „Promoviši objavu“ je najskuplji način da naučite Meta oglašavanje. Pokazujem kako da podesite prvu kampanju preko Ads Managera – od cilja i publike do kreative i mjerenja.

Većina malih firmi počinje oglašavanje na Facebooku tako što ispod objave klikne na „Promoviši“. To je jednostavno, ali imate minimalnu kontrolu nad tim kome se oglas prikazuje i šta se mjeri. Bolje rezultate postići ćete preko Ads Managera (Meta Ads Manager).

Prije pokretanja

• Poslovni nalog Meta Business (Business Manager) sa povezanom Facebook stranicom i Instagram nalogom.
• Meta Pixel na sajtu, idealno i Conversions API, kao i saglasnost za kolačiće. Bez mjerenja algoritam ne zna koga da traži. Više u članku Mjerenje konverzija pomoću GA4 i Meta Pixela.
• Stranica na koju ćete slati ljude – brza, sa jasnom ponudom i formom.

Korak 1: Cilj kampanje

Meta nudi nekoliko ciljeva. Za malu firmu najvažniji su:

• Potencijalni klijenti (Leads) – upiti preko forme na sajtu ili direktno na Facebooku.
• Prodaja (Sales) – za internet prodavnice sa mjerenjem kupovina.
• Saobraćaj (Traffic) – samo ako nemate mjerenje konverzija; algoritam tada traži ljude koji klikću, a ne one koji kupuju.

Korak 2: Budžet

Za početak je dovoljno 10 – 20 € dnevno po kampanji. Pustite je da radi najmanje 7 dana bez većih izmjena – algoritam mora da uči. Česte izmjene ga vraćaju na početak.

Korak 3: Publika

• Lokacija: samo područje u kom zaista radite.
• Starost i pol: ograničite samo ako to zaista ima smisla.
• Interesovanja: uz dobro mjerenje danas često bolje radi široka publika uz Advantage+, gdje algoritam sam traži kupce.
• Remarketing: posebna kampanja za ljude koji su posjetili vaš sajt ili reagovali na objave.

Korak 4: Kreativa

Kreativa – slika ili video sa tekstom – danas je najvažniji dio kampanje, jer upravo prema njoj algoritam traži ljude.

• pripremite 3 – 5 različitih varijanti (fotografija, kratak video, karusel)
• u prvoj rečenici imenujte problem kupca, a ne naziv firme
• pokažite stvarne ljude, rezultate, primjere rada
• vertikalni video (9:16) za Reels i Stories
• jasan poziv na akciju: „Rezervišite termin“, „Dobijte ponudu“

Korak 5: Mjerenje i procjena

Poslije nedjelju dana pogledajte cijenu po rezultatu (upit, kupovina), a ne lajkove i doseg. Isključite varijante kreative koje ne rade i dodajte nove. Pratite učestalost – ako ista osoba vidi oglas više od 3 – 4 puta nedjeljno, vrijeme je za nove kreative.

Najčešće greške

• cilj „Angažovanje“ ili „Saobraćaj“ umjesto upita
• preuska publika i previše grupa oglasa uz mali budžet
• jedna kreativa mjesecima
• isključivanje kampanje poslije dva dana, dok još uči

Da li vam se više isplati Meta ili Google, analiziram u članku Meta Ads ili Google Ads?

Želite da vam podesim prvu kampanju ili provjerim postojeću? Javite se preko besplatne analize.