Meta Ads ili Google Ads? Gdje uložiti budžet za oglašavanje u 2026. godini

Google Ads hvata ljude koji već traže, a Meta Ads dopire do onih koji još ne znaju da im trebate. Poredim cijene, prednosti i tipove firmi kojima odgovara jedna platforma, druga ili obje odjednom.

„Imamo mali budžet – da ga uložimo u Facebook ili u Google?“ Ovo pitanje čujem od skoro svakog novog klijenta. Odgovor nije „ono što koristi konkurencija“, već način na koji vaši kupci donose odluke.

Ključna razlika: potražnja ili pažnja

Google Ads je oglašavanje na potražnju. Prikazuje se nekome ko upravo kuca u Google „vodoinstalater u blizini“ ili „drvena daska za sječenje“. Ima problem i traži rješenje – vi ste udaljeni samo jedan klik.

Meta Ads (Facebook i Instagram) je oglašavanje na pažnju. Ljudi listaju, ništa ne traže, a vaš oglas im privuče pogled. Može da stvori potražnju koja ranije nije postojala – na primjer želju za novim proizvodom za koji nikada nisu čuli.

Kada pobjeđuje Google Ads

• Usluge koje ljudi aktivno traže (popravke, zanati, advokati, knjigovođe, servisi)
• Lokalne firme – ljudi traže „u mom gradu“ i „u blizini“
• Hitne potrebe – kada vam nešto treba danas, ne listate Instagram
• B2B usluge sa konkretnim pojmovima za pretragu
• Internet prodavnice sa proizvodima koje ljudi traže po nazivu (Google Shopping)

Kada pobjeđuje Meta Ads

• Novi ili nepoznati proizvodi koje ljudi još ne traže
• Vizuelno privlačni proizvodi – moda, dizajn, hrana, pokloni, ručni rad
• Izgradnja brenda i zajednice
• Događaji, akcije i ponude ograničene vremenom
• Remarketing – podsjećanje ljudi koji su već posjetili vaš sajt

Koliko to košta

Okvirne brojke za slovačko tržište:

• Google Ads: cijena po kliku obično 0,20–2 €, u konkurentnim djelatnostima (pravo, finansije) 5 € i više
• Meta Ads: cijena za 1.000 prikazivanja obično 3–10 €, cijena po kliku često 0,10–0,80 €

Klik sa Googla je obično skuplji, ali je osoba bliža kupovini. Klik sa Mete je jeftiniji, ali je posjetiocu često potrebno više vremena i više kontakata sa brendom prije odluke. Zato ne poredite cijenu po kliku – poredite cijenu po dobijenom kupcu.

Najbolje rezultate donosi kombinacija

Za većinu mojih klijenata dvije platforme najbolje rade zajedno:

1. Meta Ads dovodi nove ljude koji još nisu čuli za vas
2. Neki od njih vas kasnije potraže na Googlu – i tu ih uhvati Google Ads ili SEO
3. Remarketing na obje platforme podsjeća one koji su otišli bez kupovine

Kako podijeliti mali budžet

Ako imate, na primjer, 300 € mjesečno:

• Usluge sa aktivnom potražnjom: otprilike 70 % Google Ads, 30 % Meta Ads (uglavnom remarketing)
• Vizuelni proizvodi i internet prodavnice: otprilike 60 % Meta Ads, 40 % Google (Shopping i pretraga brenda)
• Nov brend bez prepoznatljivosti: počnite na Meti i dodajte Google kada vas ljudi počnu tražiti

Poslije 4–6 nedjelja pogledajte brojke i prebacite budžet tamo gdje je cijena po kupcu najniža.

Bez mjerenja je to nagađanje

Šta god da izaberete, bez pravilno podešenog mjerenja konverzija (Google Analytics 4, Meta Pixel, Google Ads konverzije) ne znate koja platforma vam zaista zarađuje. Mjerenje je prvo što podešavam u svakom projektu.

Zaključak

Google Ads hvata potražnju koja već postoji. Meta Ads stvara novu potražnju. Pitanje zato nije „koja je bolja“, već „gdje moji kupci donose odluke“ – a najčešći odgovor je: na oba mjesta.

Niste sigurni gdje da uložite budžet? Pogledaću vašu situaciju u okviru besplatne analize i predložiti podjelu koja ima smisla.