Szybkość strony i Core Web Vitals: ilu klientów kosztuje Cię wolna strona

Każda dodatkowa sekunda ładowania to mniej zapytań i droższe reklamy. Wyjaśniam, czym są Core Web Vitals, jak przetestować stronę w 2 minuty i co pomaga najbardziej.

Większość ludzi otwiera dziś strony na telefonie, często przy wolniejszym połączeniu. Jeśli strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, duża część z nich odchodzi, zanim w ogóle zobaczy, co oferujesz. Wolna strona traci więc nie tylko odwiedzających, ale też pieniądze z reklam – zapłaciłeś za kliknięcie, a klient zamknął stronę.

Czym są Core Web Vitals

Core Web Vitals to trzy pomiary, którymi Google ocenia, jak przyjemnie korzysta się ze strony. Należą do sygnałów, które Google bierze pod uwagę przy ustalaniu kolejności wyników.

• LCP (Largest Contentful Paint) – po jakim czasie wyświetla się główna treść strony. Dobrze: do 2,5 sekundy.
• INP (Interaction to Next Paint) – jak szybko strona reaguje na kliknięcie lub dotknięcie. Dobrze: do 200 milisekund.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – czy treść podczas ładowania „skacze”. Dobrze: do 0,1.

Jak przetestować stronę w 2 minuty

1. Otwórz PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) i wpisz adres swojej strony.
2. Spójrz na wynik dla telefonów – jest ważniejszy niż dla komputera.
3. Jeśli strona ma wystarczająco dużo odwiedzin, na górze zobaczysz też dane od prawdziwych użytkowników. To liczby, którymi kieruje się Google.
4. Niżej znajdziesz konkretne rekomendacje uporządkowane według tego, ile czasu oszczędzają.

Najczęstsze przyczyny wolnej strony

• duże zdjęcia – zdjęcie z telefonu ma nawet 5 MB, na stronę wystarczy 150 – 300 kB
• zbyt wiele wtyczek i skryptów zewnętrznych
• ciężki szablon z efektami, których nikt nie potrzebuje
• tani lub przeciążony hosting
• brak pamięci podręcznej (cache)
• treść, która ładuje się później i przesuwa stronę – na przykład baner bez zarezerwowanego miejsca

Co pomaga najbardziej

• Zdjęcia w formacie WebP, zmniejszone do rzeczywistego rozmiaru, w jakim się wyświetlają.
• Leniwe ładowanie (lazy loading) zdjęć, które nie są widoczne od razu.
• Mniej wtyczek – wyłącz każdą, której nie potrzebujesz.
• Dobry hosting i włączony cache.
• Zarezerwowane miejsce na zdjęcia i banery, żeby treść nie skakała.
• Fonty na własnym serwerze i tylko w grubościach, których naprawdę używasz.

Szybkość a reklama

Szybkość strony wpływa też na kampanie. Google Ads przy ocenie strony docelowej (landing page) bierze pod uwagę także jej jakość – wolna strona może obniżyć Wynik Jakości i podnieść koszt kliknięć. W reklamach Meta wiele osób odchodzi, zanim strona w ogóle się załaduje – w statystykach widzisz to jako różnicę między kliknięciami w link a wyświetleniami strony docelowej.

Przykład z praktyki

Moja strona ambidesign.eu w testach Lighthouse (na nich opiera się też PageSpeed Insights) ma wynik 97 – 100 na telefonie i na komputerze. To nie magia: lekki kod bez zbędnych wtyczek, zdjęcia w WebP, fonty na własnym serwerze i brak skaczącej treści.

Jeśli chcesz wiedzieć, co jeszcze hamuje Twoją stronę w Google, przeczytaj też artykuł Audyt SEO strony: 10 błędów.

Chcesz wiedzieć, jak szybka jest Twoja strona i co poprawiłbym w pierwszej kolejności? Wyślij mi adres przez darmowy audyt – w ciągu 48 godzin dostaniesz konkretne rekomendacje.