Brzina sajta i Core Web Vitals: koliko kupaca vas košta spor sajt

Svaka sekunda dužeg učitavanja znači manje upita i skuplje oglase. Objašnjavam šta su Core Web Vitals, kako da testirate sajt za 2 minuta i šta najviše pomaže.

Većina ljudi danas otvara sajtove na mobilnom telefonu, često uz sporiju vezu. Ako se stranica učitava duže od 3 sekunde, veliki dio njih ode prije nego što uopšte vidi šta nudite. Spor sajt tako ne gubi samo posjetioce, već i novac od oglasa – platili ste klik, ali je kupac zatvorio stranicu.

Šta su Core Web Vitals

Core Web Vitals su tri mjerenja kojima Google ocjenjuje koliko je sajt prijatan za korišćenje. Spadaju među signale koje uzima u obzir pri rangiranju u pretrazi.

• LCP (Largest Contentful Paint) – za koliko vremena se prikaže glavni sadržaj stranice. Dobro je do 2,5 sekunde.
• INP (Interaction to Next Paint) – koliko brzo stranica reaguje na klik ili dodir. Dobro je do 200 milisekundi.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – da li sadržaj tokom učitavanja „skače“. Dobro je do 0,1.

Kako da testirate sajt za 2 minuta

1. Otvorite PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) i unesite adresu svog sajta.
2. Pogledajte rezultat za mobilne telefone – on je važniji od desktopa.
3. Ako sajt ima dovoljno posjeta, gore ćete vidjeti i podatke stvarnih korisnika. To su brojke prema kojima se ravna Google.
4. Niže ćete naći konkretne preporuke poređane prema tome koliko vremena štede.

Najčešći uzroci sporog sajta

• velike slike – fotografija sa telefona ima i 5 MB, za sajt je dovoljno 150 – 300 kB
• previše dodataka (pluginova) i skripti trećih strana
• teška tema sa efektima koji nikome ne trebaju
• jeftin ili preopterećen hosting
• nedostatak keširanja
• sadržaj koji se učitava kasnije i pomjera stranicu – na primjer baner bez rezervisanog prostora

Šta najviše pomaže

• Slike konvertovane u WebP format i smanjene na stvarnu veličinu u kojoj se prikazuju.
• Odloženo učitavanje (lazy loading) slika koje nisu odmah vidljive.
• Manje dodataka – isključite svaki koji vam ne treba.
• Kvalitetan hosting i uključeno keširanje.
• Rezervisan prostor za slike i banere, da sadržaj ne bi skakao.
• Fontovi na vašem serveru i samo u debljinama koje zaista koristite.

Brzina i oglašavanje

Brzina stranice utiče i na kampanje. Google Ads pri ocjeni odredišne stranice (landing page) uzima u obzir i iskustvo koje pruža – spora stranica može da smanji ocjenu kvaliteta i poskupi klikove. Kod Meta oglasa mnogo ljudi ode prije nego što se stranica uopšte učita – u statistici to vidite kao razliku između klikova na link i prikaza odredišne stranice.

Primjer iz prakse

Moj sajt ambidesign.eu u Lighthouse testovima (na njima se zasniva i PageSpeed Insights) ima ocjenu 97 – 100 i na mobilnim telefonima i na računaru. Nije u pitanju magija: lagan kod bez nepotrebnih dodataka, slike u WebP formatu, fontovi na sopstvenom serveru i sadržaj koji ne skače.

Ako vas zanima šta još koči vaš sajt na Googlu, pročitajte i članak SEO analiza sajta: 10 grešaka.

Želite da znate koliko je brz vaš sajt i šta bih prvo poboljšao? Pošaljite mi adresu preko besplatne analize – u roku od 48 sati dobićete konkretne preporuke.